李奥贝纳固有刺激法
1、主要广告媒介广告媒介与广告公司的关系选择广告媒体时主要考虑的因素(李奥贝纳固有刺激法)。
2、 没有人不爱惜他的生命，但很少人珍视他的时间。——梁实秋
3、 在人类生活中，时间刹那而过，它的本体是处于一个流动状态中，知觉是昏钝的，整个肉体的构成是易腐朽的，灵魂是一个疾转之物，运气是很难预料的，名望是缺乏见识的东西。——马尔库·奥勒留
4、广告大师约翰·沃纳梅克曾经提出过出名的广告界“哥德巴赫猜想”：“我知道我的广告费有一半是浪费的，但我不知道浪费的是哪一半。”可见，无论在任何时代，广告效果的评估都是广告业的关注重点，自然也是广告学科的研究重点，以及我们一直强调的重要考点。这道题涉及的正是这方面的话题。
5、 10开诚布公与否和友情的深浅，不应该用时间的长短来衡量。——巴尔扎克
6、 磨灭一切事物，唯独恩德，时间越久，它的力量就越大。——拉柏雷(李奥贝纳固有刺激法)。
7、产品不同生命周期的诉求策略(名词)Pa.151
8、考试大纲内含：考试内容和范围、试卷题型和分数结构、考试命题用书，考生们必看哦！
9、这道题的答题思路其实也不难，可以从以下几个层面来回答：数字时代伦理问题的现象及影响，如数据造假、侵犯隐私等社会现象——产生的原因——应该如何解决。网络素养则是解决方案之所以再通过举例从传播者和受众的两个方面分析为什么要提高网络素养、如何提高网络素养等等。
10、奥格威认为，任何产品的品牌形象都可以依靠广告建立起米。他信奉品牌形象并不是产品固有的，而是消费者联系产品的质量、价格、历史等，在外在因素的诱导、辅助下生成的。每则广告都应该对品牌形象这个复合象征有所贡献。
11、 浪费别人的时间等于是谋财害命，浪费自己的时间等于是慢性自杀。——列宁
12、广院161师2020年中传广告学考研辅导报名中，优惠截止日期为4月5日，(点击查看详情)
13、 一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。——苏霍姆林斯基
14、 1读书患不多，思义患不明；足己患不学，既学患不行。——韩愈
15、通过各种营销手段的综合运用，使目标市场顾客得以理解和正确认识本企业有别于其他竞争者的特征，并在目标顾客心目中为本企业及其产品塑造有利的形象的活动。
16、 如果你被置于某种地位的时间足够长久，你的行为就会开始适应那种地位的要求。—兰德尔·贾雷尔
17、广告环境的概念广告环境的构成广告环境的作用广告环境作用的特点广告与环境的互动
18、 我曾经认为自己是个太空人，我花了好长一段时间，才发现我只是一名星球之间的寂寞舞者。——前苏联的宇航员
19、李奥·贝纳的固有刺激法(名词)Pa.185
20、 一件作品的固有力量从来不会被长期地埋没或禁锢。一件艺术品可能被时间遗忘，可能遭到查禁，可能被埋进棺材，但威力强大的东西总要战胜没有过大前途的东西。——茨威格
21、 一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。——罗素·贝克
22、 1坚持意志伟大的事业需要始终不渝的精神。——伏尔泰
23、观点：应当在两者中妥协为：地区标准化、国家群体标准化、细分市场标准化。
24、 1期望是生命的源泉，失去它生命就会枯竭。——富兰克林
25、指在广告活动推出之前，针对媒体的选择、媒体的刊播时间以及广告量在各媒体上的分布等，所做的通盘性计划。
26、广告的经济环境广告的社会文化环境广告的控制环境
27、剩下的题，除了“跨媒体传播中的协同效应”和“社交平台的广告效果分析指标”这两道是属于“披着热点外衣的基础知识”外，其余如“场景营销”、“MCN”、“人工智能对广告业的影响”、“电商的内容化”等，看起来似乎都是明显的“热点”话题。但其实，它们早已成为了近年来业界和学界关注的“常规”问题，我们在今年的辅导过程中也都反复强调过。
28、 时间是一切财富中最宝贵的财富。——德奥弗拉斯多
29、 世界上最快而又最慢，最长而又最短，最平凡而又最珍贵，最易被忽视而又最令人后悔的就是时间。——高尔基
30、沟通光谱：“未知—认知—理解—确信—行动‘的过程。
31、 0平庸的人关心怎样耗费时间，有才能的人竭力利用时间。——叔本华
32、“危机公关”这个考点并不出新，已经连续考察了三年，但是这次在形式上进行了创新——通过案例来考察危机公关及形象修复。我们在每次课程中都重点会讲到危机公关，也会结合诸多案例来评析危机公关的做法，大家对这种套路应该是不陌生的。
33、另外，今年的考题再一次证明新闻史也应该纳入到复习范围里，大家要注意。
34、 我需要三件东西：爱情友谊和图书。然而这三者之间何其相通！炽热的爱情能够充实图书的资料，图书又是人们最忠实的朋友。——蒙田
35、此考点是关于中国古代广告中商品包装广告的考察，总体来说是个比较容易和基础的考点，但却是一个极易忽略的内容。在备考阶段我们曾经在“中国古代几种主要广告形式”以及宋元明清广告史部分明确提到“仿单”的定义：从宋代以来，一些药铺为扩大宣传效果，在药包上常覆盖一个木版印制的药店和药品的介绍的宣传品，是介绍药品性质、功效、用法的一种说明书。随着印刷工艺的进步，仿单又兼具一种信誉保障书或防伪标签的性质。
36、可见，尽管想把这份试卷答好需要不小的视野和功力，但大家只要平时稍稍学得用心一点，要说会答得有多糟糕，反倒也是不太可能的。
37、这也是一道比较基础的题目。有关市场调研和广告调查的内容一向是我们强调的基础但重要的知识点，特别是当中的各种调查方法，例如去年专二就考过“随机抽样”。这次考出的深度访谈法，属于原始数据调查中最常采用的几个定性调查方法之考生将其地位、内涵、操作要点阐明即可。
38、首先，写出“跨媒体传播”和“协同效应”这两个词的基本含义应该不是什么难事，这也是本题的基本要求。对于协同效应，简单地说，就是“1+1>2”的效应。营销广告中对它涉及最多的就是“整合营销传播”以及一切与其核心理念相关的思想策略，其中“跨媒体传播”就非常有代表性。然而，本题的核心在于解释“跨媒体传播”中这种“效应”的具体产生机制，或者说这种“效应”的具体体现之处。对此，除了临场思考和发挥，是否可以从已经学过的知识中提取观点和语料呢？
39、《现代广告通论》的作者丁俊杰老师，曾任中国传媒大学(原北京广播学院)新闻学院副院长、新闻学院院长、校长助理、副校长。现任中国传媒大学学术wy会副主任、教授、博士生导师，兼任国家广告研究院院长、亚洲传媒研究中心主任、首都传媒经济研究基地(北京市哲学社会科学重点研究基地)主任。主要研究领域为广告学、媒介产业经营、新闻学、新闻传播教育。作为新传学界的重要代表人物，可见这本书的含金量是多重了！
40、 人类较高的到的是什么？那就是爱国之心。——(法)拿破仑
41、 生命最长久的人并不是活得时间最多的人。——索尔仁尼琴
42、 立志是事业的大门，工作是登堂入室的旅程。——巴斯德
43、奥格威尊重前辈和同行，他的书中经常提到霍普金斯、李奥·贝纳、杰克·特劳特等人，同时他善于从这些人身上吸收优点和长处，李奥·贝纳的固有刺激法、罗瑟·瑞福斯的独特销售建议、艾尔·里斯和杰克·特劳特的定位法等，都是奥格威广告事业的养料。如奥格威强电找到产品的个性与李奥·贝纳的“找出产品与生俱来的戏剧性”不谋而合。奥格威的广告里也不乏艾尔·里斯和杰克·特劳特“定位法”的影子，如将多芬香皂定位成皮肤干燥的女人使用的沐浴香皂。
44、用带有中秋意象的插画作为报刊的附属物赠送给消费者.以一种温馨的家庭氛围影响消费者心理.再配合产品企业的标识以及便宜的价格等等信息刺激其购买。
45、 2没有绝望的处境，仅有对处境绝望的人。——哈尔西
46、此次考题选取了最近的一个热门事件——微博大V“花总丢了金箍棒”对五星级酒店卫生情况的揭晓。解决这个问题一件事就是要评价北京柏悦酒店的危机公关行为是否到位，然后就是分析该如何在危机发生的时候进行危机管理和形象修复工作，这点要解决的是建议和策略。
47、 书籍并不是没有生命的东西，它包藏着一种生命的潜力，与作者同样地活跃。不仅仅如此，它还像一个宝瓶，把作者生机勃勃的智慧中最纯净的精华保存起来。——弥尔顿
48、该考题是本次试卷中比较“诡异”的一道题，诡异之处在于乍一看是受众研究，还挺简单，但是后面的“不同传统”会让大家开始疑惑到底应该答自己背过的哪个知识点。其实在《传播学基础》第224页中的第二部分有提到，1990年罗森格伦在《受众研究的五种传统》一文中，将受众研究分为五个主要研究取向。同时，麦奎尔也在其著作《受众分析》一书中，在詹森和罗森格伦的五种受众研究分类法的基础上，依据研究方法、研究目的和研究作用的不同将受众研究分为了三种，分别是结构性受众研究、行为性受众研究和社会文化性受众研究。
49、 时间一长，人们就会发现，欢娱是灵魂的财产，为了欢娱受人爱恋，也并不比为了金钱受人爱恋更令人愉快。——巴尔扎克
50、广告不是设计者的创意游戏，而应该是消费者的梦想世界。所以，了解消费者的内心世界，在广告创意中营造消费者所期待的角色往往更能打动消费者。
51、 2仅有受过一种适宜的教育之后，人才能成为一个人。——夸美纽斯
52、 生命的长短以时间来计算，生命的价值以贡献来计算。——裴多菲
53、 最聪明的人是最不愿浪费时间的人。——但丁
54、广告是一种传播行为广告的受众与大众传播的受众制约传播者和受众理解讯息的要素受众进行信息接收的选择性定律两级传播论和创新扩散论大众传播对受众的作用媒介的说服效果
55、根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费者群体相适应的经济有效的广告计划方案，并实施之，检验之，从而为广告主的整体运营提供良好服务的活动。
56、分为理想角色(他人或社会的期望)、知觉角色(期待)；扮演角色
