70例优秀广告案例分析
1、在奔驰GLK品牌TVC的基础上，运用专业、绚丽的流媒体技术，将奔驰GLK的特性(震撼人心的设计、浑厚澎湃的动力，灵动洒脱的操控，以及不胜枚举的全新配置)动感写实地表现出来，令消费者体会到真实驾驶的快感。选取黄沙、水滴的元素，配合传统TVC的土坡、水坑的场景播放，实现对黄沙和水的现实穿越，从而传递奔驰尊贵、优雅，年轻动感和富有激情的多元品牌内涵，加强和消费者之间的情感沟通。
2、金六福“走红”的秘诀是什么?透过金六福纷拢的热卖中我们不能不有所思考。“好酒也怕巷子深”、“酒好还得勤吆喝”，金六福人深深懂得吆喝的哲学和技巧，尽管金六福诞生在酒市萎缩竞争激烈的90年代，而且工商联合买断经营的方式又使金六福带有先天性的缺陷和不足，然而它却知道在品牌营销的年代里，品牌是巨大的无形资产，一个新品牌要想在短期内被公众认知和接受就必须借助媒体的力量，时间就是生命，依托媒体，使得金六福赢得了时间上的优势，抢在了同一起跑者的前面。然后广告宣传版本的成功运用又使金六福把时间上的优势发挥到了极致。“先卖产品，再树形象”的广告策略符合事物发展的一般规律，符合人们认识事物的一般规律，同时也极大配合了产品的销售。从好日子篇，到神仙篇，再到卓尔不凡篇，层进式的广告诉求不仅提升了金六福酒的品质和形象，更显示出其背后操作者的良苦用心。
3、 目前吉利领克上市首月就突破6000辆销售大观，居国产SUV销量第一的好业绩。 (70例优秀广告案例分析)。
4、久而久之，雀巢咖啡就等同于味道好极了的代名词，抢占到了目标消费者的心智资源，使其在80年代先期刚进驻咖啡市场便取得了无可替代的位置。(70例优秀广告案例分析)。
5、通过一个时期的运作，已经帮美的乐享家电在市场上开了个好头儿，赢得了进一步开拓市场的宝贵时机，构建起一个完整的“乐享优家”体系。并让品牌与中国疾病预防控制中心展开合作，赋予品牌背书，同时促成青岛啤酒在世界杯期间的事件营销合作，组建健康世界杯营养搭配体系……通过一系列手段，虚实结合，思路严谨，手法连贯给力，值得业内及企业借鉴。
6、 不知不觉又到2019年，每年底回顾、盘点就成为索象最常出现的词语。在过去的2018年索象有哪些值得回味的营销案例呢？纵观2018年众多的营销案例，今年有不少精彩的全案营销案例，但相比于以优质内容取胜的营销案例，今年我们在传统媒体中玩出新花样的营销事件可能对大家会更有启发性。下面我们通过今年的七八个具有较高代表性案例的分析总结，从创意性、传播度以及与品牌结合度这三个方面入手，特别盘点了2018年度索象优秀营销案例。
7、产品是化妆品行业的一个新兴市场，与医药行业相比，产品的利润比药品高出很多，且准入门槛相对较低，吸引了许多拥有专业技术设备和强大资金实力的制药企业。
8、而家长和学员们得知这个消息后纷纷对于这样一个“自杀性袭击”般的决定表示不解。在质疑声中，初一数学暑假班免费策略一年又一年地执行下去了，当2013年这个策略实施第三个年头的暑假过去后，初中课外辅导市场的变化再度让所有人跌破眼镜。
9、在刚进入中国市场时，两家各委托不同公司做市场调查，麦氏委托国际性的大公司调查的结果是向往西方文化的知识分子。于是广告语非常文雅，“滴滴香浓，意犹未尽”。
10、欧洲护肤品的销售渠道首先是超市，其次是药店，而后才是百货商店。只有极少数化妆品品牌能够通过严格的医学测试得以进入药店，而薇姿是其中之一。
11、审查本案的核心在于行政处罚决定的合法性问题，主要包括三个方面：一是行政机关认定的事实是否清楚；二是给予行政处罚所适用的法律依据是否正确。三是作出行政处罚的程序是否合法。结合原告的起诉理由和被告的答辩意见，双方主要对事实认定存在争议。就事实而言，包括事实内容和对事实的法律定性。
12、 而事实上在经济寒冬里索象砥砺前行中始终深耕全产业链整合营销传播服务，不断变革，保持自身态度和调性的同时，索象始终坚持在服务的基础之上把创意和数字化发挥到极致，坚持以服务为基础，通过数据、技术、创意的结合，提升营销效率，帮助客户完成KPI，触达消费者。技术、科技带来的改变无法忽略，营销价值观在裂变。我们需要在坚守营销价值观之上，拥抱和进化数据营销和智能营销的新能力。2018年索象囹圄中前行，成果不减尤盛，服务行业辐射家居、汽车、酒店、日化品、酒水等助力企业转型、重塑、升级，每一家服务的客户在2018年也是收获的一年。我们定义2018年索象是“缝隙里开花，深深扎根默默吐蕊”之年。
13、广告内容情节性并不强，但却依靠一开始强烈的冲突和悬念吸引了很多人的观看和注意，而在观察了很多路人的反应后，冲突激化到极点，此时画风一转，让人们看到了动物们饱受丢弃塑料折磨的惨痛景象，巨大的反差和视觉的冲击激发出了人们的同情和悲悯之情，也认识到了丢弃塑料对自然造成的危害和深深的愧疚，从而自思想层面发生转变，树立起环保和责任意识。借助这一具有冲突性和看点的创意，以及深具感染力的切换和主题凸显，这支广告触动了很多人，并迅速传播开来，获得了极大的曝光度，进一步将公益的力量传递到更大的范围。
14、这项决定在优能中学内部引发了分歧和讨论，但在部门总监的强力推动下按计划低调实施了。而外部对于这个决定却显得异常的平静。无论是学而思的默默鄙视、杰睿的放声嘲笑还是高思的漠不关心，似乎都表露出对这个策略的不屑。
15、保健品诉说“健康”多采用恐吓手法。他们会通过信息恐吓形成恐慌性舆论导向，让产品成为消费者的救命稻草，从而促成购买。我们参照保健品营销的经验，为美的专门制定了关于“家电营销+保健品营销”的推广思路。线上推广，我们主要以温情健康为形象表达，着重展现美的乐享家电更优生活方式，取悦消费者“右脑”的情感认同。线下推广，则以“恐怖后果+产品推介”进行舆论渗透，通过终端导购讲解、软文炒作等方式获取舆论的信息覆盖，获取消费者“左脑”的理性认同，激发消费者的购买需求。双重策略的结合，带给我们的，是消费者对产品功效的加倍认可，形成了市场上足够的舆论基础与受众基础。
16、 索象为快客电梯确认了“全球高端定制智能电梯专业制造商”企业战略，并提炼了“英国皇室百年品质”的产品特色标签，避开白热化的市场竞争，抢占了行业先机，实现品牌战略、广告创意、活动管理三位一体整合营销。
17、这个问题曾经也困扰了我多年，好在群众的力量是伟大的，有专业人士根据配方表，计算出了结果。
18、 索象全程策划领克2018年秋冬发布会，不仅有沉浸体验式的领克品牌文化和汽车运动文化的个性空间，更通过赛道性能展现，让现场嘉宾体验一场颠覆传统、潮流来袭的新品发布会。
19、这支经典的电视公益广告在网络不发达的年代，取得了非常广泛的传播效果和影响力，不仅是借助了电视这一主要的传播媒介，更是借助感人的故事，戳中了很多人对于母爱亲情和传统孝道理念的情感共鸣，从而令很多人获得了深刻的感触，达到了公益的效果。
20、金六福还利用去年中国足球队出线而不失时机地开展公关活动，向国足们献上庆功酒。在庆功酒的新闻发布会上指定：金六福酒为国足世界杯出线专用庆功酒，并授权北京金六福酒有限公司生产销售“9999瓶庆功珍藏酒”。金六福在会上算是大出风头，米卢从金六福总经理吴向东手中接过期号珍藏证书时，还迫不及待地询问什么时候才能真正拿到那瓶属于自己的酒，已是满面春风。
21、 英国快客电梯是欧洲著名电梯品牌，创立于1953年，2012年进入中国市场，广泛用于中国中高端住宅小区、城市商业综合体及全国多处地标性建筑等项目。索象针对其中国区市场，在2018年全年服务中，为品牌创造了一套完整的适用于中国市场的品牌定位系统和一套传播策略，为客户建立了品牌资产。从国外品牌到中国市场深耕，从小规模运行到辐射华北、华中、华南及中西部地区。2018年更是成功中标京雄城际北京新机场高铁站全部电扶梯项目。
22、 通过2018年的深度合作，实现品牌战略、广告创意、活动管理三位一体整合营销，快速奠定高端厨柜领导地位。
23、不行了，鲁豫家的好姐妹太多了，我又头晕了，你们看中哪个就买哪个吧，卖场都有货！
24、危机面前，往往伴随着契机的衍生，零市场纵是不利，我们却从一堆不利因素中寻找到更为积极的因子。纵观全球一百强企业前十位，80%是从原有品类分化出来的新行业，市场对于它们而言是零、是空白，但它们却取得了空前的成功!可口可乐从零到全球热销，麦克唐纳兄弟的快速食品餐馆从零到遍布全球，迪斯尼公司的米奇老鼠动画从零到全球热播，零市场既是空白，又是无穷的机会。它们之所以成功，赢的是一份魄力，赢的是一份敢于叫板新市场的雄心!
25、对于学而思的高层而言，不做优惠一直以来是证明学而思教学能力的亮点，参与优惠策略将被视为示弱的表现。曾经在学而思高层会议上，有人提到了优能中学的免费班，总裁的脸上露出不悦之色，淡淡地说道：“如果我们的课程好，免费也抢不了我们的学生”。
26、——韩志翔广告媒介营销案例分析二美的乐亨推广全案
27、广告只有能指出产品的独特之处时，才能行之有效。诉诸“独特”的广告实质强调的是卖点，明确告诉消费者买下这个所能得到的独特好处。而广告最后SK-II下方的小字——“改写命运”，就是该广告的独特点。“改写命运”这一理念的提出，本身就具有独特的色彩。这一系列的广告都以“改写命运”为主题，它从侧面反映了SK-II的产品具有改写女性容貌的功能。很多人认为，随着年龄的增长，肌肤也在衰老。但实验证明，肌肤状态与年龄无关，决定肌龄的五大维度才是真正关键，即细滑度、紧致度、抗皱度、白皙度、光泽度。通过肌龄测试，可以准确把握肌肤状态和五维生理机能维度，检测到精确的肌龄紧致度，从而帮助肌肤寻找到专属的护理方式，有效解决肌肤问题。SK-II就从这一角度出发，研制了很多有利于肌肤重焕光彩的产品。“改写命运”这一理念深植于SK-II的产品中——他们希望通过这些积极的呈现，去鼓舞全世界的女性，从而达到说服消费者购买产品的心理。
28、原告甲公司于2017年3月1日委托广告公司制作“甲香山居”项目总体模型1个和平层户型模型3个(统称沙盘),计广告费28000元；又于2017年11月30日委托广告公司印制了带有“新X东园II期”字样的3款户型图宣传单，计广告费1125元，以上共计29125元;并将上述户型图宣传单进行宣传及发放,在“新X东园”售楼中心内将“甲香山居”沙盘与“新X东园”沙盘摆放在一起作为整体沙盘向消费者推介，且在沙盘西侧的LED电子宣传屏上，在“甲香山居”与“新X东园”两楼盘的位置上只标示“新X东园”，两项目无区分。上述两个地产项目均由同一个销售团队负责营销事宜。在实际销售“甲香山居”商品房过程中,原告出具的收据印有“新X”字样并明确标明所收款项为“东园二期X栋X单元X号房”的定金、首期等。
29、一个既无污染又含微量元素的天然水品牌，如果与纯净水相比，价格相差并不大，可想而知，对于每个消费者来说，他们都会做出理性的选
30、仓永美沙，这是一名来自于日本，只有156厘米娇小身材的女性。由于自己娇小的身材，仓永美沙在追求芭蕾舞梦想的道路上一直受着重重阻碍。然而，就是这样一名女性，通过自己不懈的努力，在2009年，她成为亚洲第一位波士顿芭蕾舞团首席舞者。
31、为了应对三大挑战，腾讯广告积极携手家居客户，结合自身强大创新思维、数据洞察能力、丰富的家居用户流量，聚焦“数据力”、“技术力”、“链路力”，从三个维度以效果优化为目标助力家居品牌主实现了多项突破，也为家居行业效果投放塑造极具参考价值的案例标杆。
32、面对这一难题，江苏门马文化联袂江苏名鹰服饰集团，合资打造互联网服装定制平台——江苏衣升元气服装科技有限公司，全面助力传统线下制造业转型升级。
33、20%的续班率在竞争对手看来是非常低的，学而思初中的平均续班率能做到70%。而对于免费班，20%的续班率已经相当不错。因为免费班的学员绝大部分都是冲着零门槛的价格来听课，很多学员没有在初一进行课外辅导的刚性需求，还有很多学员家庭经济条件不支持上收费的课程。
34、并且同时将免费的健康护肤咨询、专业皮肤测试与化妆品营销结合在一起，为消费者提供专业化的服务。
35、虽然米卢平时很少喝酒，对中国白酒更是滴酒不沾，但他还是接下了中国队进军2002年世界杯惟一庆功白酒“金六福”的这段广告，成为了金六福企业形象代言人，这也是米卢生平拍摄的第一个广告片。
36、不只中国，全球商业都在面临两个巨大的变化，一个是不确定性增加，另一个是产品的富足性。毫无疑问，各种产能都过剩了。2015年我们能够感受得到的宏观变化是：中国经济放缓了，而其中最为直观的现象便是过剩的产能，身边各种消费品随之出现，各种产出都供给过剩。
37、金六福能喝出全家福，这一策略既强化了其品牌文化和内涵，又深入人心，以简胜繁。打造成功的品牌形象需要长期的全方位的市场策略，如果在最初的光环中昏昏欲睡，终将会像一颗流星一样，只会留给人们瞬间的美好回忆。尽管在道理上谁都懂，但事实上并不是每家企业都能很好地执行。
38、此宣传活动是由英国OMD、AMVBBDO、TalonOutdoor和英国ClearChannel打造的，是Walkers最新推出的“DoUsAFlavour”活动的一部分。这个活动鼓励人们使用公交候车亭，系统只要收到回执，Lineker就能够为大家发放免费的DoUsAflavour活动入围券。
39、 自然堂是伽蓝(集团)股份有限公司旗下产品，2001年创立于上海。以天人合一的中国哲学思想为基础，倡导乐享自然，美丽生活的理念。索象以(中国方法)帮助自然堂构建品牌资产，通过建立强势的认知体系，实现了自然堂全球品牌的全新升级，从口碑相传到持续不断的产品开发创意，索象为自然堂品牌注入了新武器、新活力。
40、简述“动感地带”的整体策划如何将目标群体的亚文化成功融入其中。
41、本来在国外一个非常普通的品牌，在中国却变成了一个炫耀品牌。雀巢咖啡洞察到了消费者想炫耀自己是买得起、享用得起咖啡这样的高档饮品身份的内心想法。
42、创办门马18年，曾经风风火火的“小蔡”，成长为淡定不惑的“蔡老师”。一直不变的，是写在门马DNA里的一股闯劲——这是一种对梦想、对事业永不褪色、永不妥协的执着，也是门马作为一家优秀广告公司，始终保持卓越创造力的根源。
43、那时候出租车司机的工资是当时平均工资的十几倍甚至几十倍，所以雀巢咖啡就明确的知道目标消费者绝对不是大学教授、知识分子，精准地锁定了受众群体。
44、(2)在选择性理解方面，广告策划者在进行广告信息选择时，采取主要接近受众的理解方式，即在周杰伦的边说边唱的
45、2013年暑假，优能中学初一数学免费班共招生5000人，其中1400人续入秋季数学的收费班级。部分没有续班的暑假学员并非彻底离开优能中学，而是选择在寒假或春季再度回到优能的课堂。这导致2014年春季的初一数学招生人数历史性地达到2000人，这几乎与同期学而思初一数学的人数相持平。
46、这个案例就是北京新东方优能中学部从2011年开始实施的初一数学暑假免费课程策略。要想深入剖析这个经典案例，必须要了解它的背景。
47、薇姿选择大型药店，设立高档专柜，或者在高档商场内的药店里出售，不仅衬托出了它的护肤方面的专业性，而且增强了购买者对这种专业性的信任感。
48、此次投放中，选取了目标受众关注度较高的综合门户、新闻门户、视频类媒体、财经、体育、汽车、时尚和旅游八大类媒体共17家网站，本次投放统计23天的广告投放，广告曝光数166180点击数4276曝光数和点击数分别是预估值的103%、149%，本次广告投放得到了较好的曝光效果和互动效果。
49、不得不承认，摇滚在中国已是一种特殊的文化符号，特殊就在于它自身的肿胀和虚胖，它总是以一副高大、冷艳、愤怒但也慈悲的姿态现世。这种被哄抬而出的音乐形式远远超出它本身的内容和内涵。不过，无论音乐形式怎么玩跨界，它的人脉目的都是希望最大化覆盖合作方受众。一句话，品牌营销人脉很重要，而有温度的人脉更重要。市场营销的故事案例二“富足”时代的速度与激情
50、世界上众多著名品类的成功典范，都印证着品类营销的优越性和特效性。麦智传扬与美的集团借此良策开拓了美的乐享电器从品牌新品到新品类的华丽蜕变，以新品类开拓家电市场，避开了不必要的红海竞争，彻底走出了蓝海之路。因此，这条新品类之路如何继续走下去，确实值得业界同仁所期待!
51、 如此创举，可谓是跑鞋历史上跨时代的进展。那如何把PUMA的创举告诉受众，吸引受众聚焦新科技、聚焦跑鞋，成为媒体推广的首要任务与难题。
52、 2018年为劲酒打开年轻消费群体，展开了品牌年轻态营销。打造劲酒“为青春鼓动”活动，以产品核心卖点与多样化饮用，聚焦年轻人目光，与所至之地年轻人共同打造青春独家记忆。围绕年轻人的青春奋斗时刻推出系列品牌态度海报，同时，挑选了不同类型的外围KOL进行传播，把活动资讯与品牌信息触达到不同的年轻圈层中去，用积极进取的品牌精神为不同圈层的年轻人鼓劲。
53、同时，为了提升美的乐享家电在热点营销中的曝光率，我们构建了美的与青岛啤酒在世界杯期间的事件营销合作。通过世界杯熬夜看球容易上火的切入点，我们实现了果蔬净化机、烤箱与青岛啤酒健康搭配，组建了健康世界杯营养搭配体系，获取了买方市场更加正面的品类认可。
54、SK-II诞生于日本，是日本皮肤专家将尖端科技运用到护肤品开发中的完美结晶，是在东亚以及东南亚等地区深受欢迎的护肤品牌。在广告制作方面，SK-II一直有自己独特的切入点，用一种特殊的方式去吸引消费者的注意。接下来，就让我们看看SK-II广告的奥妙吧！
55、那时候出租车司机的工资是当时平均工资的十几倍甚至几十倍，所以雀巢咖啡就明确的知道目标消费者绝对不是大学教授、知识分子，精准地锁定了受众群体。
56、而正金字塔结构却可以让口碑和影响力随着学生的自然成长而不断向更高的年级传递。当这拨低年级学生升入高中甚至高三年级的时候，也许他们就只知道学而思、杰睿、高思，而完全不了解新东方优能中学了。
57、于是“农夫山泉有点甜”的广告语广为流传，农夫山泉也借“有点甜”的优势，由名不见经传发展到现在饮水市场三分其天下，声势直逼传统霸主乐百氏、娃哈哈。
58、诞生于应对1959年石油危机的MINI在2003年正式进军中国。这个在全球风靡的经典小车，在1994年被宝马收购后，从一个高性价比的小车变得精致和豪华，当然价格也是翻了不少。进入中国后，MINI的销量并没有想象中的好。毕竟，空间并不大和将近40万的售价很难让中国人接受。沉寂几年，在2008年推出具有更大空间的全新MINICLUBMAN后，MINI逐渐扭转了这一现状。2008年MINI以精品小车的定位给中国人民留下了深刻的印象，也正是2008年，MINI品牌中国销量3134辆，较2007年增长40%。在逐渐打入中国市场后，2009年，对MINI来说也是重大转折点，MINI开启本土化营销战略。2009年也刚好是MINI诞生50周年，MINI在中国搞了一场大型营销活动，而其中50周年的平面海报在当时算的上是打破了汽车文案的描述方式。“干扰他人的视线，我负主要形式责任。我承认，我的车顶不清白。”一句句掷地有声的文案，在当时的汽车行业文案中也产生比较明显的区隔性，将MINI的产品定位以及特立独行的品牌调性做了更鲜明的渗透。而随着本土化传播的越来越顺利，从2007年的3K多辆至2010年底，MINI全系车型销量达到1W多辆。
59、 加大宣传力度。薇姿进入中国，它的药房销售的方式在理论界引起了小小涟漪，而对大多数习惯于护肤品传统销售方式的中国女性，并未造成足够的影响力。 因此在今后的促销中，它应当加大宣传力度：①多种促销手段的结合使用，如增加电视、广播上的广告，在药房内发放产品系列说明，商场内POP广告等；②广告应突出薇姿泉水，从而强化产品的天然质感的卖点；③强调进入药房是因为产品的专业性和安全性强于其他品牌的护肤品，而不是所谓的药品，改变消费者定式思维下，对薇姿的负面评价。
60、一个简单的例子，以前订单部门接完单，与物流、销售管理是脱节的，很可能一个订单会在那里停留很久。新的管理规则下，合并了订单和销售管理部两个部门，现在拿到订单，审的人可以马上批。就是这种简单的一次次小变革，把从前互相制约的部门关系理顺，然后用第三方财务做监督审查。
61、回顾2019年，腾讯广告借助创意、数据技术、产品等多方面的能力，在助力家居效果投放降本增效的同时，帮助家居客户全方位升级家居效果营销的新模式。未来，腾讯广告将持续发掘平台优势，在三大维度开辟新的效果升级路径。①流量新赛道：伴随着视频素材成为大势所趋，2020年腾讯广告将积极引入微视平台、OTT资源等为家居广告主开辟流量新赛道；②投放新思维：更多视频创意投放工具以及oCPX深度转化等效果广告投放新思维；③运营新手段：结合云智服、卡券交易等后链路产品为广大家居品牌主的后端转化保驾护航。新的一年，腾讯广告期待继续携手家居广告主推进营销升级，共赢20
62、 KPI：曝光量&点击量;预估PV：2 442 651 2预估CLICK：5 518 264
63、有什么想法，可以点击文末右下角的“写留言”来说说！
64、周杰伦是现在青年大学生所追逐的偶像，在他们之中极受欢迎，聚集相当多的人气，在很强的号召力和影响力。
65、免费战略实施之前，北京优能中学的初中数学团队士气低落，因为课量少人均收入很低。不减课酬的初一数学暑假免费班被不少老师视为展现自己教学实力最后的机会。他们将迎来在新东方同时间段学员数量最多的暑假。做得好，这些老师将一战成名，大幅提升自己在培训行业的影响力，并通过续班保证了自己秋季以及更以后的收入；做得不好，没教学实力，学员不认可，秋季没有续班，只能滚铺盖走人。
66、俗话说万事开头难，做产品推广如此，做新产品推广更是如此。作为美的全面拓进新市场的战略重要一步，如何从无到有，开创前所未有的新市场?让我们一探究竟!
67、该短片拍摄了仓永美沙一个又一个的优美舞姿。它从DNA这一角度出发，以仓永美沙的口吻，叙述了其在追寻梦想的道路上遇到的重重困难。可能她在中途想过放弃，但是最终却并没有被命运所打败。她不为命运屈服，不对自己的身体条件屈服，她要改写自己的命运。芭蕾是仓永美沙的梦想，她在不断地追求。而全球这么多的女性，又有谁没有为自己的梦想而努力过呢？
