“我相信这些设计师在真切感受了‘盐步内衣’的实力以后，会慢慢集聚到盐步来。即便今年不来，明年也会来。”———佛山市南海区盐步内衣行业协会会长何炳祥点评设计大赛的价值
“盐步内衣不会是下一个大沥铝型材，盐步内衣更契合大沥都市化发展的精神。”———大沥镇经促局局长邝剑恒
2019中国内衣文化周暨SIUF中国（深圳）国际品牌内衣展于4月19日-21日在深圳举行，作为已经发展了14年的规模较大的内衣盛会，今年来自大沥盐步的40多家内衣企业组团参展。会场设有专属“盐步内衣”展区，“盐步内衣”品牌分量可见一斑。
会展期间，由佛山市南海区盐步内衣行业协会冠名的2019“魅力东方·时尚盐步”第七届中国国际内衣创意设计大赛总决赛举行，决赛评出的三甲选手，在此后一年时间内需提供两季的产品设计，供盐步内衣企业进行选择，一经采用双方将合作生产。上世纪70、80年代，盐步内衣产业“踩着衣车创业”，发展至今，已经成为年产值超40亿元的内衣产业集群。如何通过创意赋能实现二次发展，是所有内衣企业家思考的命题。
迭代进化
来料加工-自创品牌-创意设计升级
深圳会展中心，2019“魅力东方·时尚盐步”第七届中国国际内衣创意设计大赛总决赛现场T台上，一位位模特在灯光下展示着身上的时尚内衣；T台下，快门声不绝。不论是内衣设计创意、灯光、音乐还是布场，都显示出这是一场颇具专业水准的走秀。
这场以“进化”为主题的内衣设计创意比赛，冠名方是佛山市南海区盐步内衣行业协会。会长何炳祥正坐在台下，认真观察着模特身上的内衣表达的各种元素，然后给出评分———何炳祥的另一重身份，是此次大赛的评委之一。坐在何炳祥两旁，同样担任评委的，有美国内衣行业协会会长TinaWilson、ConceptsParis创始人与创意总监JosBerry以及纽约帕森斯设计学院时尚设计和时尚营销专业副主任JasonpaulMcCarthy等人，均是潮流设计领域的“大咖”。
本届大赛自2018年10月份启动以来，吸引了国内外300余所专业院校，50余所社会教培机构和众多独立设计师人才参与。经历征稿、高校宣讲、初赛评比、打版制作、大片拍摄、试装彩排等阶段，进入决赛的28组作品进行最后比拼，决定三甲以及奖金归属。
经过评比，大赛三甲分别是来自西安工程大学的设计师单慈雅的作品《纹·越》、设计师白雪的作品《SecondSkin》以及设计师余学德的作品《主动的被动》。据了解，大赛三甲选手在获奖后的一年时间内需提供两季的产品设计，供盐步内衣企业进行选择，一经采用双方将合作生产。除此之外，入围决赛的选手，赞助单位也拥有优先选择与其签约的权利。
在佛山市南海区盐步内衣行业协会会长何炳祥看来，此举意义深远。“盐步内衣发展至今已有接近40年的历史，从最初的来料加工到如今的盐步内衣自主品牌，到了这个发展阶段，更需要利用创意设计，推进企业在产品研发上进行升级。”何炳祥说。
区域品牌的分量
从“被逼出来”的品牌到行业标准制定者
除了对接一线创意设计之外，冠名大赛也有集中对外展示“盐步内衣”区域品牌的目的。何炳祥对此十分有信心，“我相信这些设计师在真切感受了‘盐步内衣’的实力以后，会慢慢集聚到盐步来。即便今年不来，明年也会来。”何炳祥说。
从最早被叫“文胸祥”到后来的“何董”，到如今的“何会长”，经历多年发展，何炳祥的企业已发展出国内内衣行业多个有名品牌，在业内有着“内衣王国”之称。事实上，何炳祥作为盐步内衣企业、广东奥丽侬内衣集团有限公司的董事长，在行业发展上有更多切身的思考。
“我当年的主要客户群体如今也跟我一样50多岁了。现在的主要消费群体是80后、90后甚至是00后，他们对于内衣的设计审美已发生了很大的变化，正因为如此，企业的人才梯队也需要适应这种变化。”何炳祥透露，研读服装设计专业的大女儿即将从他手上接过企业的交接棒。“但熟悉企业运营、管理需要投入大量时间，这需要耐性。”何炳祥补充道。
何炳祥和他的企业，算得上是盐步内衣产业未来发展方向的一个缩影。近年来，盐步内衣企业纷纷组团参展，“盐步内衣”四个字早已成为一个响亮的以区域为名的品牌。
作为规模较大的内衣盛会———SIUF中国（深圳）国际品牌内衣展，历经14年发展已经覆盖文胸、男士/女士内裤、大内衣、家居服、面辅料、机械设备、以及设计相关等整个产业链各节点，还覆盖了创新技术、创新材料、袜品、婴童、运动、针织、数字化、新零售等跨界领域，成为产业链条完整且丰富的垂直型展会，也是国家商务部重点扶持展会。而在这一专业展会的中央位置“C位”，“盐步内衣”被单独划分出一个专门展区，可见盐步内衣这一区域品牌的影响力。
对近千家盐步内衣企业而言，“盐步内衣”是一个“被逼出来”的品牌。早年在大沥盐步，内衣生产业尚停留在较为低端的发展业态，多以代工生产为主，自主品牌不多、影响力不大。为了从江浙、潮汕等地内衣产业集群的“围攻”形势下突围，2014年，盐步内衣行业业内多家龙头企业联合成立盐步内衣产业联盟公司。作为佛山采用公司制的产业联盟，以高于国家标准的要求制定出盐步内衣联盟标准，进一步在业内确立“盐步内衣”的江湖地位。
城市发展下的产业命运
“盐步内衣不会是下一个大沥铝型材”
事实上，大沥不只盐步内衣，铝型材也是其有名区域品牌之一，后者更为大沥赢得“中国铝材一镇”之名。然而，随着近年大沥城市发展、生产成本上涨，不少铝型材企业纷纷外迁，也引来了“大沥产业空心化”的迷思。
“盐步内衣不会是下一个大沥铝型材，其实盐步内衣更契合大沥都市化发展的精神。”大沥镇经促局局长邝剑恒十分笃定。
邝剑恒认为，产业的发展必须结合城市的发展需求，在城市空间有限的情况下，工厂上楼、将城市空间利用效率较大化是必然之路。而有别于其他传统制造业，盐步内衣不需要占用大型制造基地安置设备，这决定了盐步内衣十分容易在城市里找到结合点。
邝剑恒进一步解释，从政府层面来说，大沥要从过去的制造大镇发展出以后的都市型产业，内衣产业是一个有力的抓手。
“现在盐步内衣的整条生产链基本都留在大沥。内衣生产业更强调设计创意，是一种相对较高附加值的制造业。据我所知，现在很多内衣企业都在修建自己的生产基地，与其他工厂不一样，他们往往会在构思建筑形态的同时，融入企业文化形象等创意。”邝剑恒说。
未来的大沥，或可能会出现花园式、宫殿式的内衣生产基地，这种能够吸引人的文化城市载体，和大沥的城市化发展要求并不冲突。邝剑恒反而认为，这种极具时尚创意元素的景观式建筑形态，甚至更能代表大沥未来城市发展的活力。
