2020年以来，交易场景由线下向线上迁移，一方面带动了数字化新零售的增长，另一方面，短视频、直播带货、社交电商、以及线上线下高度融合的营销模式已经成为了美妆个护产品新零售的必然趋势。
对于美妆个护类新消费品牌而言，这既是机遇也是挑战。前有花西子引领“国产美妆”新风潮，后有臻美日记母公司逸仙电商在纽交所上市。
据国家统计局今年一月公布的数据，2020年全国化妆品零售额为达3400亿元，同比去年增长9.5%。
国产美妆个护产品在这个稳步增长的大环境中，越来越受到国际市场的关注，美妆、护肤等产品远销70多个国家。
近年大量新消费品牌，在原有基础功能上（如护肤品类的美白、祛斑、抗衰老、保湿、防晒），细分了更垂直的产品功能、成分、受众画像、使用场景。
如洗发护发，过去的主要品类是洗发露、护发素、护发精油，近年更出现了头皮护理，并衍生出头皮按摩膏、头皮护理凝胶。
提亮这一诉求，由过去的皮肤提亮，细化到了唇色提亮。
据中研普华的《2021-2025年中国化妆品零售行业竞争分析及发展前景预测报告》预测，2021-2023年，我国的日化行业销售规模将继续扩大，收入将在2023年增至6609亿元以上。
美妆行业的崛起将不可逆转，如何而实现差异化、为消费者提供更高性价比的产品，将成为帮助品牌实现溢价的进阶操作。
本期我们将主要聚焦于美妆个护大类新消费品牌的梳理，根据公开的报道和行业信息，将从：
1、彩妆（男士彩妆）、护肤（男士护肤）、香水、美妆工具、美瞳；
2、洗发护发及身体护理（洗发、护发素、发膜、头皮保养、染发烫发、沐浴露、护手霜、磨砂膏等）；
3、口腔护理（牙刷牙膏牙线冲牙器漱口水）；
4、美容仪、脱毛仪、卷发棒、口服美容补剂等。
