就行业来说，杜蕾斯本身就是比较暧昧的行业，受众深广又让人有些羞红，但是触及到体验又不得不大家赞叹，一个好的产品不只是质量过硬，酒香不怕巷子深的时代已经过去，各种信息爆棚到已经让大家遗忘的速度秒速增长，今天看到了一个燃点，明天已经冰冻到深渊不知所踪，所以杜蕾斯这种短平快准确狠的文案方式正好造就了其神乎其神的地位，让大家在体验的间歇可以谈论文案，甚至在生活中可以谈论文案，更甚可以让各大公司把其文案当做典范来膜拜，广告宣传的目的无非也就如此。所以，既有夯实的产品基础做后备，又有酷炫的文案在前开路，何愁营销？何愁管控广告费成本？开源节流之效果不过如此！杜蕾斯的文案，那可都是紧跟时代潮流，一直深受人们喜爱的。杜蕾斯的文案在之前，可堪称是文案界的扛把子，每次热点都会控制的很好。
杜蕾斯的文案能力超神，不得不说，其设计师也功不可没。一个品牌对于消费者来说的五个层次：意识—熟悉—考虑—购买—忠诚。营销的最终目的就是提高粉丝对品牌的忠诚度，而在此之前，首先要提高大众对品牌的熟知度。杜蕾斯的广告绝不低俗，通常还会让人心领神会之余，又能眼前一亮,例如
等等，就不一一列举了。
而从4月19日开始
杜蕾斯文案翻车了，网友一度说其恶心、不堪入目。是什么样的文案让网友如此反感，杜蕾斯文案翻车的原因是什么?一起来看一下杜蕾斯文案翻车事件的始末吧。
每年的4月19日，总是杜蕾斯搞事情的关键时刻。小编先给大家科普一下419的意思。所谓的“419”英文谐音“foronenight”，即一夜情。你说到了这关键时刻，杜蕾斯能不搞事情嘛。但是这次杜蕾斯搞事情却是实实在在翻车了。
据悉，19日，杜蕾斯和喜茶的合作发了宣传海报，杜蕾斯文案翻车的原因也在此。“唇边的芝士味道”，“今夜一滴不许剩”;格调比以前差太多，也引发了众多网友的吐槽，一度登上了微博热搜榜。海报发出后，喜茶在评论里也做了回应。
你唇上始终有我的芝士，今夜，一滴都不许剩，污还是杜蕾斯一贯的“污”，把芝士奶盖和与某种隐晦词联系到一起，大部分网友表示“被恶心到了”“杜蕾斯文案翻车了!”。许是意识到问题的严重，杜蕾斯反应也很快，删除了这张海报，紧急更换了文案和海报。这两则文案粗看没什么问题，但结合海报谐音，就有了很强烈的低俗暗示。
评论区大部分网友都表示：“好恶心，一点都不好笑”！
争议声太多，杜蕾斯很快重发了喜茶相关的微博，将“你的一口最珍贵”改成了“你是我爱喝的奶nice盖guy”，海报上的“今夜一滴也不许剩”也被替换了。
回顾杜蕾斯文案翻车事件始末，杜蕾斯这次的广告文案算是又“火”了，但是杜蕾斯文案翻车似乎更引人注目。观众可以接受开玩笑，却不是所有低俗的玩笑都能接受的。希望广告商们能够好好斟酌字眼，注意尺度。
据悉这次“翻车”的背后是杜蕾斯更换了新的运营团队。而这也暴露出新团队在尺度把握上的不够，或许是新团队为了证明自己，以为是生理产品就可以围绕“性”字大做文章且毫无禁忌。可品牌传承有时候并不比创新容易，为了证明自己的能力而冒进难免会“翻车”。
虽然修改过后的版本不再有什么槽点，但流于平庸，没有创意，网友依旧不满意。
“以前的团队让人会心一笑，现在的团队让人觉得恶心下流”，网友的这句点评非常精辟。
今年初，杜蕾斯与团队环时“7年之痒”结束合作，有门互动接任。
要知道，杜蕾斯的文案之所以被大家喜欢，是因为用创意将带有性暗示的产品巧妙包装，满足了大家的窥探欲，却又能文明得体，自然美好。
而杜蕾斯呢？恐怕要好好想想，怎么守住幽默与低俗之间的界限。以前合作的环球互动，其文案思路经验，不是一个无经验的新团队所能比拟的。这一点又说明了什么了，从企业的管理角度来讲，团队核心人员的的稳定是一位的，核心人员的稳定是一个企业创造效益及节省成本的不二法门，管理方面分析，杜蕾斯在文案部门管理方面是失败的。一个部门必须有一正两副的核心人员存在，而不是一个人不在了整个部门出现重大事故。那为什么要一正两副呢，大家自己去理解。
